Debranding Nedir?
Pazarlama dünyasında markasızlaşma adıyla da bilinen debranding, bir markaya ait isim ve renk gibi belirleyici özelliklerinin ortadan kaldırılmasıdır.
Bu kavram, markanın bir ürününde veya logosunda, marka isminden vazgeçmesi (feragat etmesi) şeklinde olabileceği gibi ürünlerde veya logoda marka ismine yer verilmemesi şeklinde de ortaya çıkabilir.
İşletme ve markalar farklı debranding stratejileri tercih edebilir.
Örneğin bir marka, ürününden kendi adını kaldırıp ürün üzerine müşteri adını yazabilir, başka bir marka sadece logosunu gösterebilir, bir başkası ise ürün üzerine “affet”, “sev”, “sarıl” gibi kelimeler yazabilir.
Bu yöntemlerin arka planındaki amaç ise ürünü daha çok satın alınabilir duruma getirmektir. Kişiye özelleştirilmiş bir ürünün satın aldırma konusunda daha büyük avantaj sağlayacağı yadsınamaz bir gerçek. Ayrıca kişiselleştirilmiş ürünlerin çevrim içi (online) kanallarda paylaşım içerikleri de çok daha fazla olacaktır.
Dolayısıyla marka evreni de bu sayede büyüyecektir.
